我国企业网络营销人才核心技能需求研究[1]

邵兵家  刘晓钢  师蕾

(重庆大学经济与工商管理学院, 重庆，400030)

摘 要 基于招聘网站发布的300条网络营销岗位招聘广告的内容，对我国企业网络营销专员、网络营销策划和网络营销经理等网络营销人才所需要的核心技能特征进行了分析。结果表明，企业对网络营销经理的技能要求最高且侧重于商业营运与管理技能，网络营销策划与网络营销专员的技能需求非常接近，但前者强调思维能力，后者注重软件技术和社会知识。最后对网络营销人才培养提出相关的对策建议。

关键词 电子商务  网络营销  技能  招聘广告  内容分析